强荧所长首先介绍了蓝皮书的编撰简况。他说，2011年，进入到后世博时代的上海传媒业展现了爆发性的、全面融合的发展特征和趋势，在体制创新、产业增长、技术应用等方面具有发展突破，其中，大型报业集团、出版集团、新闻集团、影视集团等发挥了龙头效应,这也正是此次蓝皮书定名为《全媒体传播推动城市创新与发展》的背景和原因。《2012上海传媒蓝皮书》是上海的第一本传媒领域蓝皮书，也是全国第一本地方性传媒蓝皮书，具有开创意义。蓝皮书的编撰人员，既有研究机构的专家学者，也有来自报业、广电等行业的从业者、掌门人，将理论与实践做了较好的结合。
主编之一焦雨虹副教授介绍了此次蓝皮书的内容。作为蓝皮书总报告的撰写者，她从研究背景、主题方法、主要观点和愿景等四个方面，介绍了“全媒体”与上海城市创新发展间的联系。她谈到，目前，传媒业蓬勃发展，传媒环境、传媒生态和传媒格局面临大变革的机遇。通过全时空、全方位、多媒体、多渠道的方式，传媒业整合新老媒体资源，突破传统的“内容为王”、“渠道为王”的模式，向“用户为王”转变和过渡。上海公共传媒体系发达，传媒产品、传媒服务多元丰富，传媒力量强大，产业发展迅速，品牌亮点多，因而上海传媒发展空间巨大。今后将在传媒机制体制、内容生产力原创力、品牌辐射力等方面进一步提升和发展。最后，她从七个方面谈到对上海传媒发展的目标构想：制定国际化、国家级的全媒体发展战略；坚持传媒责任提升传媒公信力；坚持“和而不同”的传媒理念；创新引领传媒转型与发展；整合资源打造标杆传媒品牌；加快文化产品“走出去”步伐；展示城市风格，建构文化认同。
发布会上，新闻所科研人员吕鹏、吴畅畅、王月、孟晖、白红义等5位博士，作为编委会成员，分别介绍了广电篇、网络篇、移动篇、案例篇、思考篇的主要内容与特色，对蓝皮书的重点篇目进行了具体解读。
在互动环节，与会记者都对蓝皮书的内容和意义给予了肯定，同时应强荧所长的邀请，他们也从工作经验出发，对蓝皮书今后的研究提出了建议。经济日报记者认为，蓝皮书内容非常详实，对于我们的工作也十分需要，会把蓝皮书寄到总部，一起分享研究资料。解放日报记者也肯定了蓝皮书内容，同时他提出，相对于南方传媒，上海传媒业还显得较为保守，是否可以将案例篇进行拓展，介绍一下其他地区经营方面做得较好的媒体经验。文汇报记者认为内容蓝皮书内容有高度、有操作性，是一个宝贵的研究开端。为保证研究的延续性，可考虑将团队做成一个工程，上线接口传媒集团传媒单位，下线接口市场。人民网记者认为，蓝皮书可以考虑多做一些区域性比较研究，以此更加突出海派特色。新闻晚报记者认为，目前微博的发展势头迅猛，可考虑将微博单独做一个专栏。
最后，强荧所长感谢媒体朋友对蓝皮书的认可和建议，他希望媒体今后能够持续关注和支持蓝皮书的发展，密切往来，经常交换意见，把蓝皮书做得更好。