【内容摘要】轻博客的兴趣社交是继Facebook、Twitter后，在美国影响最大的社交模式。国内轻博客参照美国Tumblr的同时，又结合自身优势作了本土化改进。轻博客把用户关注内容作为人际交往和传播的主体，它表现出重图片、轻文字，重内容、轻关系，用户信息需求趋同的传播特点。轻博客的出现引起传播形态的新变化，它引领了小众、分众的传播转向和日常生活审美化的社交潮流；倡导积极的生活方式，不易产生负面情绪的传染；削弱了名人效应，减少网络话语权过于集中现象；用户频繁的线下活动增强了对现实社会的影响。
【关键词】轻博客；点点网；传播特点；传播生态轻博客；
【来源】《中州学刊》2014年第2期
（作者 王月为上海社会科学院新闻研究所助理研究员）